Realizar un exacto análisis del mercado con el fin de determinar qué tipo de publicidad hay que realizar en función de los objetivos de marketing y posteriormente  cumplir con los pasos de análisis necesarios hasta lograr un enunciado de estrategia publicitaria. La estrategia publicitaria persigue el objetivo de diseñar una campaña que nos permita lograr una respuesta concreta que queremos provocar en el público objetivo, así que es la clave para que finalmente una campaña en el mundo de la publicidad funcione. Para conseguirlo necesitamos analizar las preferencias del cliente potencial para poder anunciar el producto que el espera encontrar. Una vez este claro el mensaje a comunicar, hay que encontrar la forma de comunicarlo y los medios que utilizaremos para llegar hasta el ‘target’.